[摘要] 虽然屡屡饱受转型的痛楚,但以制造起家和闻名的东莞并不是一座“伤城",而是意气风发、充满活力的“商城”。
虽然屡屡饱受转型的痛楚,但以制造起家和闻名的东莞并不是一座“伤城",而是意气风发、充满活力的“商城”。可以说,在商业方面,东莞城区从来没有像现在这样光鲜过,不仅洋连锁相继增设美食吧吸引人气,即便是购物中心也纷纷打出体验牌,王府井百货、铸商中心、民盈山智慧城等大型商业综合体落子或正式开建,东城万达这一华南商业旗舰即将亮相起航,正引发城区商圈一系列升级“核聚变”。
洋连锁
增设美食吧吸引人气
继各连锁超市竞相涉足进口食品,以迎合市场需求、提升商超档次之后,在来势汹汹的电商大潮挟裹下,洋巨头们也放低身段作出一系列的便民调整。如以前在超市闲逛购物,消费者相中的美食往往需埋单、出了收银才能享用,而如今坐在美食专区则可现场自助、慢慢叹食,从而揽客吸流、集聚人气。
沃尔玛在升级改造的莞城东湖店率先做“尝试”,记者日前巡店时发现,位于一楼一角新开设的美食广场占地100多平方米,总计有近20个美食摊档,尽管是星期一的下午时段,但现场仍聚集了近百食客,在一派热闹中品尝各色特色小吃。同时扩大即将到期商品特价区,方便消费者适时扫货。
相隔不远的家乐福世纪广场店也在大刀阔斧的升级中面貌焕然一新,新增的美食吧洋溢着浓郁的民间气息,在这里消费者只需花上七八元,就能品尝糯米鸡、凉皮凉粉、重庆酸辣粉、台式小吃或是广式点心奶黄包,围桌而坐悠闲享用。在扩大简易衣柜、鞋柜、桌椅等便捷家私展陈列面积的同时,也将婴幼用品和玩具整合至一处,以避免年轻妈妈购物时“跑来跑去”。
购物中心纷纷打出体验牌
如今电商迅猛崛起,对整个零售行业带来前所未有的冲击,但体验不足却是其绕不过的“软肋”。实体百货卖场和购物中心则相继对“症”下药,充分彰显自我的体验与休闲优势。
“作为集消休餐娱于一体的一站式的高端购物中心,星河城引进了H&M、ZARA、博纳影城、王品台塑牛扒以及华南的自助餐厅人山人海等,其中90%的时尚国际品牌次落户东莞,60%的商家首次进驻东莞。”星河城总经理仲毅说,近期星河城还进行了一定比例的业态调整,加强了餐饮、休闲及娱乐业态的配比,可以让消费者慢下来全方位体验,享受购物过程。
据汇一城招商部总监向俊杰透露,该购物中心的餐饮占比原来只有19%左右,目前已调至35%,包括首次进入东莞、预计8月底开业的“海底捞”,以及麻辣香锅等品牌餐饮,时尚轻餐馆营业面积将调扩至2000平方米左右,整体新引进11家广州、深圳知名餐饮。
回炉再造的新华南MALL定位调整为大众消费后,亦倡导体验式消费,通过游乐、电影、电玩等年轻人喜闻乐见的休闲项目吸聚年轻人。
“我们将走特色潮流精品路线,欲将其打造成一个潮MALL。”东莞莱蒙商业中心总经理吴霞称,除引进小资情调和商务型的餐饮外,年轻人喜欢的家居食品也将有所增加,“O2O模式的淘宝店入场开设实体店目前也在洽谈”。
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