东莞城市形象总体规划方案出炉

■决策部署

刘志庚：

动员社会力量参与名城建设

“四个名城”实施意见的正式通过，意味着酝酿了一年多的文化名城战略正式启动。

对于如何开好局，市委书记、市人大常委会主任刘志庚要求：一要根据“四个名城”实施意见，分专题、分任务狠抓贯彻落实；二要充分落实好经费保障，尤其是要细化每年十亿元文化资金的使用细则；三是宣传文化部门要积极转变工作方法，加大宣传力度；四是文化名城建设既需要财政投资，又需要动员社会力量广泛参与，要坚定朝着这个方向走，这方面东莞已创造了很多好的经验。

李毓全：

名城建设要“墙内开花墙内红”

对于“四个名城”实施意见，市委副书记、市长李毓全表示，方案思路清晰，目标任务明确，当前，主要任务是认真抓好贯彻实施。他特别指出，文化名城建设很重要的工作体现在历史文化保护开发以及东莞特色文化产业两个方面，下来，很重要的原则是“墙内开花墙内红”，要让更多在东莞生活的人能在共建中共享，如虎门炮台、销烟池等历史文化资源十分宝贵，但因保护不够等原因，本地人都很少去，现在的重点是要加大保护开发的力度，做好周边配套。文化产业方面，也要结合东莞休闲消费高、酒店资源丰富等实际做大做强。

■聚焦城市标识推介

焦点1：如何推广使用？

六大渠道全面推介城市标识

城市标识一经出台，如何全面推介是首要任务。方案透露，将从六大渠道入手，推动全市上下正确使用并积极对外推介城市标识，营造浓厚的城市形象传播氛围，分别是：

出台规范：目前，清华大学东莞城市品牌形象课题组已编制《东莞城市品牌视觉形象识别系统管理手册》，将印发至市直各部门、各镇（街）。同时，对城市标识申请商标注册保护，防止标识被滥用、冒用。

政府带头：市内各级各部门在日常办公中（公务信函、礼品盒、礼品袋、个人名片、座位牌、纸等）带头使用城市标识。各镇（街）、各园区机关在办公用品中大力推荐使用城市标识。

公务推广：市委市政府及各级各部门在今后的公务活动包括外宣、外事、招商、旅游、文化、会展等活动中，统一使用并积极对外推介城市宣传口号和城市标识。

市政应用：在市政设施、市内主要公共场所、公共交通工具中广泛使用城市标识，在市内人流密集地规划设计推出城市标识户外广告。

开发产品：以城市标识为基本元素设计开发系列城市礼品、纪念品、外宣品，在政府公务接待和会议活动中使用，并在市内主要参观点、旅游景点等免费派发或售卖。

企业运用：鼓励我市商业机构、知名企业合法使用城市标识，扩大标识的宣传面。

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焦点2：如何统筹管理？

将成立东莞城市形象管理委员会

城市形象是一个复杂的系统工程，为更好统筹管理城市形象工作，我市将借鉴国内外城市形象传播的成功经验，成立东莞城市形象管理委员会，由固定机构和团队进行专业化的城市形象统筹管理。

下来，还将制订东莞城市形象传播年度计划，并将市直各单位、各镇(街)的相关亮点活动纳入整体传播之中。各镇(街)、各园区下来会设立城市形象管理专员。

根据方案，城市形象传播今年列入我市领导干部培训课程，通过举办一系列城市形象传播培训活动，提高全市各级领导干部的形象传播意识和传播水平。

同时，将组建东莞城市形象智囊团，邀请国内外城市形象传播领域的知名专家学者、资深媒体管理者、文化名人等，组建东莞城市形象智囊团，借助其专业知识和社会关系，为我市城市形象传播提供智力支持。

焦点3：如何进行传播？

全方位宣传推介城市形象

《东莞城市形象总体规划工作方案》出台后，我市即将在北京策划举办“中国城市形象论坛”，并正式向发布和推广东莞城市标识系统。实际上，这只是宣传推介的方式之一，方案明确，将通过包括各类媒体、各大活动等在内的“全媒体”广泛推介，具体而言：

媒体宣传：将综合运用传统媒体、新兴媒体、大众传媒、户外广告、机场媒体等各类传媒资源，全方位宣传推介东莞城市形象。同时，策划一系列正面的、持续的、有价值的城市新闻点，吸引媒体全面、客观、主动宣传报道东莞。

活动宣传：组织若干大型文体活动、大规模采访活动，开展对外文化交流活动，举办市民参与体验城市魅力系列活动，策划城市形象高端论坛等大型主题活动，对内、对外传播东莞活力。

影像画册宣传：我市将与国内外有影响力的专业团队合作，拍摄若干富有创意、含东莞形象元素的宣传短片，并通过电视、网络视频、分众传媒等途径广泛播放。同时，制作城市宣传画册和系列城市宣传折页，并在机场、火车站、景点等城市接触点销售或免费向游客发放。

近期推广标识目标

方案明确了五年内城市形象推广的具体目标，分别是：

●2011年，重点在东莞范围内广泛传播城市口号和标识，使市民、新莞人、来莞人员熟悉和喜爱东莞新形象；同时在北京、上海、广州、深圳等国内重点城市推广东莞标识和口号。

●2012年，进一步维护和提高东莞在市内乃至珠三角范围内的城市品牌美誉度，同时积极向国内一线城市推广东莞。

●2013年，以国内推广为主，更新各地政府、民众、潜在投资者对东莞的印象，同时开始在日韩、东南亚等亚洲地区进行国际传播。

●2014年，全面提升东莞在国际、国内的城市好感度。

●2015年，全面提升国际、国内目标人群来东莞的投资意愿、旅游意愿和就业意愿。

2011年全市文化工作会议部署安排“十二五”及2011年全市文化工作

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“四个名城”建设

今年全面铺开

本报讯昨日下午召开的2011年全市文化工作会议正式下发了《东莞市建设公共文化服务名城实施意见（2011—2020）》等四份文件，并部署安排了“十二五”期间我市文化工作的发展目标和今年的工作。

会议提出，今年我市正式启动文化名城战略，全面铺开公共文化服务名城、国家历史文化名城、现代文化产业名城、岭南文化精品名城“四个名城”建设。市领导李毓全、王道平、冯同恩、严小康、邝明子等出席会议。

市委副书记、市长李毓全强调，要紧紧抓住文化建设的重大契机，准确把握文化建设的基本要求，突出抓好文化建设的工作重点，打造东莞特色的文化品牌，加强文化建设的组织保障。

努力打造有影响力的旅游胜地

“建几项工程、搞几场晚会、办几个活动、出几个精品并不是特别难，难的是如何通过这些工作，营造良好文化氛围，调动群众积极参与，促进市民素质提升。”李毓全表示，文化建设不能流于形式，必须立足根本，要以提高市民素质为核心，以群众普遍受惠为方针。

李毓全强调，文化名城建设要抓好文化建设的工作重点。他特别指出，要传承和发展富有东莞特色的文化，以虎门销烟和鸦片战争文化遗产资源为依托，加快建设中国近代史主题公园，努力打造成为有影响力的国际文化品牌和旅游胜地。

李毓全鼓励各镇街各相关部门，要通过策划好项目，争取并用好“十二五”期间每年10亿元的文化发展专项资金。他指出，政府将按照项目优劣来判定是否拨款扶持。

数字、网络将成文化创新重头戏

2011年是实施“十二五”规划的年，也是我市文化名城建设的开局之年。

据了解，今年除了继续开展东莞读书节、东莞音乐剧节、岭南美术节、“我们的节日”等全市性重大文化活动外，还将丰富提升“文化周末”、“粤韵金声”、“越唱越红”等文化活动品牌，并将组织实施“万场电影、千场演出、百场培训”下基层、进企业活动。

数字、网络也将成为今年文化的创新重头戏。会议透露，今年将开展“文化扶贫”工作，保障低收入群体、弱势群体的基本文化需求。将大力发展流动文化服务，建立覆盖城乡的流动图书馆、流动博物馆和流动演出服务网络。并实施东莞文化资源数字化计划，“网上图书馆”、“网上博物馆”、“网上展览馆”、“网上剧场”被列入公共文化服务名城建设的一部分。

五年计划初步建立“六大文化体系”

会议提出，“十二五”时期，我市将初步建立六大文化体系：即，到2015年，初步建立具有时代特征、实践特色的社会主义核心价值体系；初步建立设施先进、分布均衡、产品丰富、服务优质、保障充分的公共文化服务体系；初步建立多层次、全方位的文化遗产保护体系；初步建立结构合理、布局科学、特色鲜明的现代文化产业体系；初步建立具有岭南风格、东莞特色的文艺精品创作体系；初步建立活力彰显、影响深远的文化创新体系。

会上，长安镇、大朗镇求富路社区介绍了文化建设的做法和成效。

■先进典型说

长安构建“十文化圈”

求富路社区文化惠民目标明晰

长安镇把文化建设与经济建设并重，大力开展文化建设。该镇坚持“以人为本、惠及全民”的原则，不断完善公共文化服务体系建设，为公共文化活动的开展提供了丰富的载体。

目前，镇中心拥有文化中心、图书馆、影剧院、粤艺苑和文化广场、文化公园等文化活动设施，各社区均有文化公园、图书室等，全镇共有文化活动设施40余万平方米。从2009年起，该镇就计划用3年时间投资10亿元新建体育馆、莲花山书法主题公园、博物馆、青少年宫四大文化设施。

2010年出台的《长安镇文化名镇建设规划》将歌剧院、新文化艺术中心、社区和企业的文化中心区，以及“十文化圈”等纳入新的十年规划建设。

求富路社区文化惠民目标明晰

大朗镇求富路社区根据本地居民、新莞人、青少年等不同类型的服务人群，有针对性地开展了一系列文化艺术活动。本地居民方面：一是以社区图书馆为载体，举办各类知识讲座；二是以女子舞蹈队、麒麟队为重点，通过比赛、联谊等活动，不断加强与其他社区（村）的交流、学习。新莞人方面：注重引导企业抓好企业文化建设，组织新莞人自编自导自演文化节目，如以政府举办“一号关爱”和“文化暖流”等活动为契机，大力丰富新莞人的业余文化生活，增强新莞人对社区的归宿感，营造和谐的社区文化氛围。青少年方面：注重校园文化建设。如利用暑期举办各类夏令营活动，培养青少年对篮球、绘画、书法等文体项目的喜好。

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